C'est uniquement pour raison de business avec le calculateur cynisme qui l'accompagne.
Pourquoi donner ce que la plupart des gens sont prêts à payer ?
Pourquoi vendre pas cher ce que la plupart acceptent quand même de payer cher ?

Les quelques % de pertes de ceux qui vont chercher au marché gris sont bien moins importants en termes de rentrées financières que les résultats de cette politique.
Tant que la courbe ne s'inverse pas (sur le plan financier et/ou d'image de marque), aucune chance que cela change.

Les autres arguments ne sont que blabla marketing pour se justifier.

N'attendez jamais de cadeau d'une entreprise, ça n'existe pas. Toute initiative, même si elle paraît généreuse, n'est qu'un investissement. Afin d'attirer, de fidéliser, de renforcer l'image de marque dans le but de vendre à long terme,...
Et c'est normal et humain. Les cadeaux, c'est à Noël. Et encore, c'est parce qu'on espère en avoir un en retour. ;-))