pour ce qui est de défendre son choix, on appelle ça la dissonance cognitive
en gros, tu t'auto justifie que tu as fait le bon choix (parfois au détriment de la pure vérité), car tu ne veux pas avoir tort (c'est très humain comme phénomène, pas que dans les achats).

sinon, le feeling avec l'appareil est important, j'ai choisi canon pour son ergonomie, pas pour la marque (sinon, en carac pure, j'allais plutôt vers pentax qui me semblaient plus intéressants, mais avec lesquels j'avais plus de mal)